企業(yè)參展的目的除了展示新產(chǎn)品、提升企業(yè)熱門度外，還是了解市場變化的最佳途徑，市場上什么樣的服裝產(chǎn)品最受歡迎，你的競爭對(duì)手的各種動(dòng)態(tài)，這些都將是展會(huì)帶給你最有價(jià)值的東西，這能讓你準(zhǔn)時(shí)地對(duì)自身的戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施和調(diào)整。

企業(yè)參展的根本目的是為了營銷，展示只是一種手段，但這并不意味著企業(yè)參展時(shí)簽的定單數(shù)就等于參展效果。企業(yè)參展的目的除了展示新產(chǎn)品、提升企業(yè)熱門度外，還是了解市場變化的最佳途徑，市場上什么樣的產(chǎn)品最受歡迎，你的競爭對(duì)手的各種動(dòng)態(tài)，這些都將是展會(huì)帶給你最有價(jià)值的東西，這能讓你準(zhǔn)時(shí)地對(duì)自身的戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施和調(diào)整。

明確目的后就要開始針對(duì)此次目的采用相應(yīng)的參展措施，以下措施筆者認(rèn)為是最基本而必要的：

1、詳細(xì)了解展會(huì)

工具：展會(huì)中需要的工具許多，展會(huì)主辦方能提供的有哪些，有多少東西是需要自己準(zhǔn)備的。這細(xì)致到桌椅板凳水電等，不詳細(xì)了解清楚，在展會(huì)時(shí)再找尋調(diào)配就未免太倉促。

活動(dòng)：展會(huì)主辦方一般都會(huì)舉辦許多種活動(dòng)配合展會(huì)造勢，這些活動(dòng)包括一些比賽、技術(shù)講座等等，企業(yè)如果能參與這些活動(dòng)，將會(huì)得到許多資訊和推廣。

展會(huì)廣告：展會(huì)的會(huì)刊和室外場地廣告，對(duì)展會(huì)和展地熟悉的企業(yè)就會(huì)獲得很好的推廣效果。

2、充足準(zhǔn)備工作

費(fèi)用預(yù)算：參展企業(yè)應(yīng)提前做好費(fèi)用預(yù)算。參展費(fèi)用包括展位費(fèi)、展位裝飾裝修費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)、機(jī)票火車長途車費(fèi)、市內(nèi)交通費(fèi)、食宿費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)、廣告推廣費(fèi)、資料印刷費(fèi)、禮品制作費(fèi)、會(huì)議室租賃費(fèi)等。

展覽資料：推廣單張或者手冊是推廣企業(yè)最基本的工具，企業(yè)要想得到好的推廣效果，展覽資料非常重要，可以展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的水平和實(shí)力。

參展人員：適合的參展人員，便能得到更佳的參展效果、更好的營銷業(yè)績。參展人員應(yīng)符合以下基本條件：對(duì)公司的產(chǎn)品和技術(shù)有較深入的專業(yè)知識(shí)；自信、適應(yīng)能力強(qiáng)；性格外向、易于與人交談溝通。

參展服飾：直觀形象是最有影響力的，參展人員是公司的代言人，展會(huì)期間應(yīng)穿著正式、統(tǒng)一的服裝，一方面代表公司的形象，另一方面也是對(duì)參觀者的尊重。高雅莊重的服裝會(huì)給參觀者帶給很好的印象。

布展：展位就是戰(zhàn)場，有利的戰(zhàn)場才適合作戰(zhàn)。展位的布置很講究，不是花錢多就必定好，怎么通過展位突出個(gè)性特色，在很多的展位中吸引眼球，同時(shí)能突顯企業(yè)目的，推出產(chǎn)品或者提升形象。

3、觀察媒體動(dòng)向

媒體是面向大眾的窗口，在展會(huì)時(shí)尤其注意媒體動(dòng)向，哪家媒體會(huì)進(jìn)行專題報(bào)道，哪家每天會(huì)進(jìn)行直播，如今是傳媒年代，如今也是主動(dòng)出擊的年代，如何向媒體推銷自己是很重要的。

除了以前這些基本事項(xiàng)外，還有一些小細(xì)節(jié)需要注意的，雖小卻很能體現(xiàn)出整個(gè)公司的層次和素質(zhì)，比如說吃飯，展會(huì)人員一般都吃盒飯，但在哪里吃就是個(gè)問題，有的企業(yè)在這方面非常注意，會(huì)在展廳選擇一個(gè)角落或者遮板后等吃飯，而有些企業(yè)就放在展臺(tái)的桌面上大吃特吃，整個(gè)展位高雅、整潔的形象頓時(shí)就被破壞了，這即便不是個(gè)大問題，卻能使觀者直接對(duì)企業(yè)有一個(gè)評(píng)判認(rèn)識(shí)。