受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，世界各國的展覽會呈現(xiàn)明顯的地域特點，擁有各自不同的辦展風格。

從總體上看，歐美展覽會的質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平都高于其他地區(qū)，基上代表了當今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準。

而且，細微之處比較，歐美展覽會在辦展方法和展覽會風格方面，存在明顯的差別，形成各自不同的特點。

本文著重從歐美展覽會的比較中，分析和探討歐洲展覽會的風格與特點。

一、展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地擁有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60％，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)很多，絕大數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。在這方面，德國可堪稱最典型的代表。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業(yè)額排列，世界十大熱門展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48％）來自國外。

二、從歷史的角度比較，歐洲當之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，擁有十分悠久的歷史。而且對歐美展覽會歷史淵源的考察，還可使我們清楚地看到，歐洲展覽會比北美展覽會擁有更強的貿(mào)易性。

據(jù)考證，我們把時間往前推一下，公元710年，法國北部的圣丹尼省就舉辦了一個大型的展覽會，參展商多達700余家。到公元11世紀，德國的法蘭福已成為一個重要的城市，它于1240年獲得當時皇室的批準，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國際博覽會。到15世紀，萊比錫和許多其他歐洲國家的城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。在考察世界展覽業(yè)發(fā)展的歷史時，現(xiàn)代意義上的貿(mào)易展覽會更早誕生在德國，因此，一般認為，德國是世界貿(mào)易展覽會的發(fā)源地?，F(xiàn)代貿(mào)易展覽會與傳統(tǒng)廟會式展覽會間一個重要的差別是，現(xiàn)代貿(mào)易展覽會以展出樣品為主的展覽會，開創(chuàng)了現(xiàn)代貿(mào)易展覽會之先河。

歐洲的展覽會是從中世紀的“周市”發(fā)展而來。周市是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬地魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙的交易活動作為辦展的宗旨，因而歐洲的展覽會持續(xù)擁有極強的貿(mào)易性。

對早期北美展覽業(yè)的起源史，如今尚沒有詳細歷史的記述。一般認為，北美展覽會開始于18世紀，是直接從西歐傳過來的，這些展覽會剛開始主要集中在早期殖民城市波士頓舉辦。1765年，美國第一個展覽會在溫索爾市誕生，而加拿大的第一個展覽會則誕生于1792年，當時是由加拿大尼亞加拉聯(lián)邦的一個農(nóng)業(yè)組織發(fā)起和舉辦。

據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預(yù)算的50%；而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預(yù)算的16．5％。

三、從國際性的角度分析，歐洲展覽會比北美展覽會更具國際性。

到歐洲參加和參觀展覽會的參展商和參觀商經(jīng)常有一個共同的感受——歐洲展覽會上，有僅參展商來自世界各地，而且觀眾也同樣來自四湖四海；在那里，展覽會影響早已超出國界和地域的限制，就成一了項項各副實際上的國際盛事。因此，我們在選擇歐洲展覽會和確定參展目標時，就不能把眼光和考慮問題的著眼點僅僅盯在展覽舉辦所在的國家上，而應(yīng)充分考慮歐洲展覽會的國際影響力。比如，在作出是否到德國參加展覽會的決定時，不能僅僅考察德國市場的容量，還應(yīng)把展覽會所能影響到的國家的市場也充分考慮在內(nèi)，因此在這里，市場容量是多國的和寬范圍的。難怪有不少的參展商在談到利用展覽會開拓歐洲市場時，都有這樣的心情體會：開拓意大利市場，不必定非得到意大利去參展，去德國參展，下單最多的不必定總是德國公司。

我國企業(yè)出國參展最多、最集中的是歐美展覽會，深入細致地分析歐美展覽會間的不同與區(qū)別，不光有利于繼續(xù)做好出國展覽工作，也有利于在比較中學習和借鑒西方先進的辦展經(jīng)歷和成功的辦展模式，以便在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。