（1）由于費(fèi)用低而選擇展覽會(huì)。

費(fèi)用是選擇展覽的因素之一，低投入高產(chǎn)出持續(xù)是所有商人包括展出者所追求的。但是在家供求關(guān)系調(diào)節(jié)的市場經(jīng)濟(jì)中，費(fèi)用低必然有其原因，大的方面或許有三點(diǎn)：一是展覽會(huì)所在地的市場潛力或許不大，二是展覽會(huì)或許不適合展出者的需要，三是展覽會(huì)質(zhì)量效益或許不理想。因此因費(fèi)用低而選擇展覽會(huì)往往是錯(cuò)誤的。實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。（但是需要說明的是政府部門或其他方面資助的展覽會(huì)不在此范圍）費(fèi)用高低很重要，但是更重要的是成本效益。因此不能孤立地考慮而要綜合地考慮費(fèi)用。市場是否有潛力，展覽會(huì)是否適合展出者需要，展出效果是否好應(yīng)該作為選擇的最重要的考慮因素，費(fèi)用低應(yīng)該放在次重要地位。

（2）由于競爭對(duì)手參展而參展。

這是一個(gè)十分普遍的現(xiàn)象，尤其是大公司。好的展覽會(huì)是重要的貿(mào)易場所，在此場合亮相、對(duì)擴(kuò)大或保持展出者影響有著積極的意義。但是，競爭對(duì)手參加某個(gè)展覽會(huì)自有他的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)考慮。各人的參展原因不必定一樣，他人的參展行為不應(yīng)該作為自己的參展理由。因此除了要考慮自身的營銷戰(zhàn)略即為什么參展，還要考慮營銷戰(zhàn)術(shù)，即采用什么樣的營銷方法、商場競爭不必定都要正面廝殺，克敵制勝、占領(lǐng)市場的方法多種多樣?？傊鶕?jù)自身的需要多方面考慮，不能被競爭對(duì)手牽著鼻子走。

（3）由于評(píng)價(jià)好而選擇展覽會(huì)。

社會(huì)名流、政府部門、商會(huì)協(xié)會(huì)、新聞媒體等或許會(huì)對(duì)某一展覽會(huì)做出十分高的評(píng)價(jià)。由于此而做出選擇或許并不恰當(dāng)。需要留意下面幾方面問題：這種評(píng)價(jià)或許是展覽會(huì)組織者所做的公關(guān)工作的結(jié)果，評(píng)價(jià)者出于本身需要、按照本身標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)展覽會(huì)，其需要和標(biāo)準(zhǔn)與展出者或許不一致；評(píng)價(jià)者或許不是內(nèi)行。因此，這類評(píng)價(jià)只能作為展覽選擇的參考依據(jù)而不能作為主要依據(jù)。

（4）由于邀請(qǐng)而選擇展覽會(huì)。

邀請(qǐng)或許是展覽會(huì)組織者發(fā)出的，也或許是名人、政府部門、工商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)出的。展覽會(huì)組織者發(fā)出的邀請(qǐng)大多可以不予理會(huì)。名人、政府部門等發(fā)出的邀請(qǐng)或許能證明展覽會(huì)有些影響、質(zhì)量不會(huì)差。但是不考慮自身的營銷需要和市場潛力就接受邀請(qǐng)決定參展是不明智的。對(duì)于企業(yè)，低層次的邀請(qǐng)（包括展覽會(huì)組織者的邀請(qǐng)）不必考慮，高層次的邀請(qǐng)也只能作為考慮因素之一。