商業(yè)性展會一個接一個，應該讓人對廈門的會展經(jīng)濟充滿了樂觀?？墒窃S多人都提出了這樣一個問題：廈門市場究竟需要什么樣的展會？昨天閉幕的“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”，其持續(xù)三天的“火爆”，或許能給我們啟發(fā)。

展會同樣需要品牌

不少房產(chǎn)參展商坦言，“參展就像一場冒險”，而此次由廈門日報牽頭來辦，“我們是抱著十分信任的態(tài)度來的，投入也比較大。”另一些汽車參展商則顯示，參展就是“沖著廈門日報這塊牌子”來的。

很好的品牌效應

在“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”上顯露無遺：參展商的大手筆、大投入，一天高過一天的參觀人潮，使此次展會贏得了“廈門乃至閩南地區(qū)有史以來規(guī)模具有影響力、等級最高、內(nèi)容最豐富的房地產(chǎn)、汽車專業(yè)展會”的盛譽。想得到與做得到想把專業(yè)類的展會辦好，靠的是專業(yè)精神?？墒窃?ldquo;想得到”與“做得到”之間，一字之差咫尺天涯。將房子與車子整合在一起展出，這是一種專業(yè)做法，房、車“聯(lián)姻”，使展會人氣更加旺盛?？墒侨绻?ldquo;房·車聯(lián)展”僅僅停留在這個層面，顯然并不足以保證展會取得成功。

即便是在策劃配套活動上，展會也體現(xiàn)出了匠心獨具的專業(yè)水準。以裝修建材展館為例，無論是廈門誠信家裝聯(lián)盟成立、廈門人喜歡的櫥柜品牌評選抽獎，還是涂料人體彩繪表演、櫥柜與油畫展品拍賣，都是基于對行業(yè)趨勢的深入了解策劃而成。也正由于如此，才讓參展商們對展會的很好效果有“驚嘆”之感。廈門惠龍集團發(fā)展部副總經(jīng)理梁新來說：“如果廈門日報再辦展會，我們要訂的展位就不是50平方米，而是200平方米甚至更大”。

將好展會進行到底

在此次展會上，有位車商提出，主辦方可以考慮“把展會辦到周邊地區(qū)去”。在展會現(xiàn)場，來自漳州的記者也希望了解此次展會是怎樣辦出來的、漳州可以舉辦什么樣的房展或車展等問題。

參展商們對展會寄予的希望是十分大的。萬森地產(chǎn)總經(jīng)理鐘平文認為，廈門的房地產(chǎn)開發(fā)水平在全省是最高的，但展會水平和展示程度卻較低；而廈門有60％的房子賣給周邊地區(qū)，需要好的展會將樓盤進行全省推介，同時也需要展會來幫助廈門的開發(fā)商走出去。

實際上，一個好的專業(yè)展會不光對行業(yè)市場的發(fā)展起到很大促進作用，對相關(guān)行業(yè)乃至整個社會經(jīng)濟的推動作用也是十分明顯的。根據(jù)掌握的情況看，某參展單位試圖在參展前一天布展，卻發(fā)現(xiàn)廈門所有的廣告公司全部“客滿”，大家忙的正是此次展會的生意。許多參展商笑稱：“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”大大推動了廈門廣告業(yè)、會展業(yè)的發(fā)展。