參展商包括國內(nèi)外和港澳臺地區(qū)的千余家供應(yīng)商和代理商；展貿(mào)結(jié)合的特點(diǎn)也使其成為亞洲地區(qū)最重要、具有影響力型的經(jīng)貿(mào)交易會。從這屆交易會來看，各種辦公文儀、學(xué)生文具、書寫工具、體育及照相器材等琳瑯滿目。此次文化用品展反映出文化商品市場的新趨勢。

趨勢一：市場潛力大，購買力增長。

我國現(xiàn)有小學(xué)生約1、8億人，大學(xué)生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業(yè)單位干部約3400萬人，加上各種政府機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)在職人員等，上述人群形成一個超過3億的龐大的文化用品消費(fèi)主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國文具市場消費(fèi)已超過1000億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、中國香港4個地區(qū)每年的消費(fèi)量就占全國消費(fèi)量的一半以上。伴隨社會的發(fā)展，國家在教育、健身方面的投資將大幅增長，文化用品市場的潛力也將不斷增長。

趨勢二：消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。

電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具已經(jīng)很快地從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展。在學(xué)生用品市場上，各種小巧、新穎的電子產(chǎn)品，已開始成為學(xué)生的新寵。電子詞典、語言學(xué)習(xí)機(jī)（復(fù)讀機(jī)）、掌上單詞學(xué)習(xí)機(jī)、電子計算器、電子圖書、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益受到學(xué)生們的青睞。能播放MP3格式的音樂，有動聽的鈴聲，可以下載地圖，有各種新鮮、時尚功能的“e”文具，更是讓學(xué)生們愛不釋手。

而碎紙機(jī)、裝訂機(jī)、考勤機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)等產(chǎn)品的興起，使辦公室的工作日益輕松。據(jù)國家統(tǒng)計局2002年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國2002年生產(chǎn)碎紙機(jī)229萬臺，已成為世界第一生產(chǎn)國。而中國碎紙機(jī)市場每年以20％—25％的速度發(fā)展，并且呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢。

趨勢三：外資、民營等企業(yè)同臺競爭。

由于巨大的市場空間和相對而言偏低的生產(chǎn)成本，市場競爭日趨激烈，每年都有文具企業(yè)的“黑馬”殺進(jìn)市場，如前幾年的天驕、金萬年，近一兩年的煜祺、易達(dá)等。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個市場紛紛進(jìn)軍中國，他們采用自助超市、網(wǎng)上營銷、電話直銷、目錄營銷、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將營銷的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品持續(xù)延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)、手機(jī)、辦公桌等各種辦公設(shè)備。

趨勢四：電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給新的市場機(jī)會。

　　打印、傳真、復(fù)印、掃描功能的合而為一，為靈敏的數(shù)字化辦公奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)使傳統(tǒng)文化辦公用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，以適應(yīng)社會的潮流。德國以運(yùn)營文化用品開始的OfficeWorld（辦公世界），目前傳統(tǒng)文化用品的營銷只有不到1/3，其余2/3以上則面向數(shù)字化辦公提供設(shè)備及耗材，全面覆蓋數(shù)字化辦公的市場需要。

　　據(jù)關(guān)于部門統(tǒng)計，每年消耗的各類耗材價值超過250億元。事實(shí)告訴大家，我國文化用品通道中的服務(wù)對象將發(fā)生變化，對IT耗材的需要，年增長率將超過25％，這給文化辦公用品行業(yè)必然帶給新的市場契機(jī)。

目前，文具、體育、辦公用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開帷幕，各種品類的激烈競爭使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品的市場都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開發(fā)設(shè)計創(chuàng)新能力的差距，國內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場營銷出現(xiàn)更多的價格競爭。