中國車展業(yè)急需打造優(yōu)秀品牌
如果觀眾說一個展覽沒什么可看的,這或許是對展覽主辦方的具有影響力打擊。
再想一想,今年辦了這么多的車展,有哪一家能讓人覺得有些看頭的呢?即便是以往比較風光的上海、北京展,今年也好像風光不再。長春車展看似有些“熱鬧”,但其缺乏經(jīng)歷的組織方法,還是讓媒體在事后揭了它的“短”。
今年的中國車展業(yè),好像比哪一年都熱鬧,據(jù)說與車沾邊的大小車展,算起來約有100 多家。不光東部辦,西部也要辦;不光有汽車廠的地方辦,沒汽車廠的地方也要辦;不光汽車消費熱的地方辦,汽車消費冷清的地方也要辦。
一方面是車展數(shù)量的多,另一方面是車展質(zhì)量的差。以上海車展為例,缺乏國際大腕的參與,車展黯然失色;北京的這次車展被人稱為小展,往屆小展還是十分被人看好的,這一次也是激不起跨國公司的任何熱情。至于其他的地方車展,就更沒有什么看頭了。許多車展名義上冠為“國際展”,實際上通用、福特、大眾等跨國公司的影子都沒有。
再就是亂。想辦車展的人一多,自然就會有矛盾,有競爭。尤其是在一個地方辦展,紛爭好像不可避免。譬如上海今年本有三個車展,分別是6月份的國際展,9月份的商用車展,及12月份的家用車展(這又可以派生出3個專業(yè)展),漢諾威想插進來,結(jié)果前后都有車展,密密麻麻的,無處下腳,最后漢諾威選擇在12月份,結(jié)果引來一場官司,以致如今12月份上海能否辦展,由誰辦展,辦什么樣的展都還是個謎。關(guān)于在北京、上海如何辦展,關(guān)于部門曾有“計劃”,只是如今各地車展紛起,“計劃”好像也不頂用了。
汽車熱帶給汽車展覽熱,這是必然的。但是中國的汽車展到底該怎樣辦,卻讓人愈來愈感到糊涂。目前的情形,是一個典型的“原始積累”社會,靠“計劃”不行了,靠市場又還沒有經(jīng)驗一番拼殺,一切好像都在由無序向有序的轉(zhuǎn)變過程中,再加上許多地方的長官意志,更顯得斑駁陸離。
出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,背后誠然是利益的驅(qū)動。利益驅(qū)動是市場行為,它本身沒有錯,錯就錯在利益的盲目驅(qū)動。不管有沒有條件,主辦方都想從車展的油水中分一杯羹,真不知他們?yōu)楹尾幌鹊嘁坏嘧陨淼姆至浚?/p>
實際上在9月份,令中國汽車業(yè)界關(guān)注的有兩大車展:一是近在北京的車展,悄無聲息;一是遠在歐洲的法蘭克福車展,雖與我們相隔千山萬水,但還是引起了業(yè)界的很大關(guān)注。
對比之下,更使人感到,像今年這樣辦車展并非長時間之計,它只會使參展商、使觀眾離它愈來愈遠,同時也只會使人更加認識到品牌車展的真正價值。
看來,中國車展業(yè)急需打造自己的品牌。
誠然,中國市場有中國市場的特色,中國的名牌車展也必須打上中國市場的烙印,這里的烙印就是它的準確定位。這個定位的找尋過程也是打造品牌的題中應(yīng)有之意。
毋庸置疑,伴隨市場經(jīng)濟的日趨完善,在商業(yè)活動中,所有的非市場行為都是多余的。而對于市場行為,也必然要經(jīng)驗一個競爭的過程。通過競爭,展覽的質(zhì)量得到提高,參展商和觀眾感到滿意,最終的結(jié)果是車展的品牌得到認同。
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