參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方法之一，也是企業(yè)開辟新市場的首選方法。在同立即間、同一地點使某一行業(yè)中最重 要的生產(chǎn)廠家和購買者集中到一起，這種機會在其它場合是找不到的。通過參加展覽會，大家可以快速全面地了解市場行情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會這個通道，向國內(nèi)外客戶試銷新產(chǎn)品、推出新品牌，同時通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢如何，最終達到推銷產(chǎn)品、占領(lǐng)市場的目的。美國貿(mào)易展覽局近日，作出的一份調(diào)查顯示，制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，2/3以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會；金融、保險等服務性行業(yè)即便只能展示資料和圖片，但依然有1/3以上的公司將展覽會視作主要的營銷手段。

了解特性 若要充分利用展覽會，必須了解展覽會的特性。展覽會有別于其它營銷方法，它是具有影響力充分利用人體所感官的營銷活動，大家通過展覽會對產(chǎn)品的認知是最全面、最深刻的。同時，展覽會又是一個中立場所，不屬于買賣任何一方私有。從心理學角度看，這種環(huán)境易使人產(chǎn)生獨立感，從而以積極、平等的態(tài)度進行談判。這種高度競爭而充分自由的氣氛，正是企業(yè)在開拓市場時最需要的。 同時，展覽會又是一項極為復雜的系統(tǒng)工程，受制因素許多。從制定計劃、市場調(diào)研、展位選擇、展品征集、報關(guān)運輸、客戶邀請、展場布置、廣告推廣、組織成交直至展品回運，形成了一個互相影響互相制約有機總體，任何一個環(huán)節(jié)的失誤，都會直接影響展覽活動的效果。

展覽會是一項系統(tǒng)工程，千頭萬緒，需要考慮的問題許多。怎樣才能合理使用人力、財力和精神呢？有人對展覽會上的參觀者作了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)影響他們記憶的因素主要有六條，建議展出者不妨從這里入手：

1、展品選擇。展品質(zhì)展出者能給參觀者留下印象的最重要因素。在參觀者的記憶因素中，“展品有吸引力“占到39%的比重，應予重點考慮。選擇展品有三條原則，即針對性、代表性和特別性。針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質(zhì)和內(nèi)容；代表性是指展品要能體現(xiàn)展出者的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力及行業(yè)特點；特別性則是指展品要有自身的特別之處，以便和其它同類產(chǎn)品區(qū)分開來。

2、展示方法。展品本身大部分情況下并不能說明全部情況、顯示全部特征，需要適應圖表、資料、照片、模型、道具、模特或講解員等真人實物，借助裝飾、布景、照明、視聽設(shè)備等手段，加以說明、強調(diào)和渲染。展品如果是機械或儀器要考慮安排現(xiàn)場示范，甚至讓參觀者親自動手；如果是食品飲料，要考慮讓參觀者現(xiàn)場品嘗，并準備小包裝免費派發(fā)；如果是服裝或背包，則要使用模特展示，或安排專場表演。這些都是為了引起參觀者的興趣，增長他們的購買欲望。

3．展臺設(shè)計。展臺設(shè)計的表面任務是要好看，根本任務則要幫助展出者達到展覽目的。展臺要能反映出展出者的形象，能吸引參觀者的注意力，能提供工作的功能環(huán)境。因此，展臺設(shè)計在注重視覺沖擊力的同時，還要留意下面幾點：展覽會不是設(shè)計大賽，展臺設(shè)計要與總體的貿(mào)易氣氛相協(xié)調(diào)；展臺設(shè)計是為了襯托展品，不可喧賓奪主，讓綠葉淹沒了紅花；展臺設(shè)計要考慮參展者的公眾形象，不可過于標新立異；展臺設(shè)計時不要忽略展示、會談、咨詢、休息等展臺的基本功能。

4、人員配備。人是展覽工作的第一要素，也是展覽成功與否的關(guān)鍵所在。展臺的人員配備可以從四個方面加以考慮：第一，根據(jù)展覽性質(zhì)選派適合類型或相關(guān)部門的人員；第二，根據(jù)工作量的大小決定人員數(shù)量；第三，注重人員的基本素質(zhì)，如相貌、聲音、性格、自覺性，能動性等。第四，加強現(xiàn)場團建，如專業(yè)知識、產(chǎn)品性能、演示方法等等。展臺人員要結(jié)合參展商品的特點，靈活應付：如果是大眾消費品應著力樹立品牌形象，在顧客中形成親和力；如系新產(chǎn)品，須大力推廣其與眾不同之處；產(chǎn)品如具獨創(chuàng)性，則應強調(diào)其技術(shù)上的突破性。